GANNI World
Välkommen till GANNIverse.
01 – Vår historia
GANNI är ett Köpenhamnsbaserat modehus som leds av Creative Director Ditte Reffstrup sedan 2009.
Så länge hon kan minnas har Ditte älskat lager-på-lager och att mixa plagg. När hon gick in i sin kreativa roll på GANNI var hennes referenser inte catwalks eller arkiv – utan popkultur, musik, vintagefynd och kvinnor i hennes omgivning.
På den tiden kändes skandinaviskt mode begränsat till valet mellan bohemisk romantik och avskalad minimalism. Ditte såg en annan möjlighet.
Resultatet? Ett nytt perspektiv på skandinavisk stil, definierat av individualitet och en vägran att hålla sig inom linjerna.
Idag definierar just denna anda fortfarande vårt modehus.
”På GANNI anser vi att mode ska handla om att hitta sitt eget uttryck och känna sig som den bästa versionen av sig själv. Alla är välkomna.”
— Ditte Reffstrup, Creative Director
02 – Våra värderingar
Kraften i glädje
På GANNI är glädjen vår grund. I en värld som ofta rör sig mellan minimalism och kortlivade trender väljer vi istället färg, lekfullhet och självuttryck.
GANNI Girl-communityt
Vårt community formar vår värld. Varje kollektion, samarbete och beslut börjar här. ”GANNI Girl” myntades för första gången 2015, när Helena Christensen och Kate Bosworth delade ett foto i matchande GANNI-kappor.
Ärliga, inte perfekta
Vi har aldrig profilerat oss som ett ”hållbart varumärke”. För i dagens modeindustri är absolut hållbarhet helt enkelt inte möjlig. Det vi tror på är öppenhet, kontinuerligt lärande och ett djupt ansvar att göra bättre ifrån oss.
03 – Vårt DNA
GANNI Bou-väskan
En av våra mest älskade ikoner är GANNI Bou-väskan. Den är uppkallad efter Ditte Reffstrups dotter, Betty Lou, vars smeknamn hemma är Bou.
Vår Butterfly-logotyp
GANNI Butterfly-logotypen är skapad av den grafiska formgivaren Lena Musmann och symboliserar optimism, förändring och transformation.
Konstverk av Ana Kraš
Många GANNI-butiker har konstverk av den serbiska konstnären – tillika GANNI Girl – Ana Kraš, som vi har samarbetat med sedan 2017.
04 – Lär känna GANNI
GANNIs hemstad är Köpenhamn, Danmark.
Vi har kontor i Köpenhamn, Paris, New York och Shanghai.
2009 tog Ditte Reffstrup och hennes partner Nicolaj Reffstrup över modehuset och omformade det till vad det är idag, med Ditte som Creative Director.
Vi har aldrig profilerat oss som ett ”hållbart varumärke”. För i dagens modeindustri är absolut hållbarhet helt enkelt inte möjlig. Men det vi tror på är öppenhet, kontinuerligt lärande och ett djupt ansvar att göra bättre ifrån oss. Varje dag.
Vår formella ansvarsresa började i slutet av 2019 med lanseringen av vår första GANNI GAMEPLAN. I år lanserade vi Gameplan 3.0, GANNIs tredje hållbarhetsstrategi som löper från 2026 till 2028. Den bygger på en dokumenterad historia av att förvandla djärva ambitioner till mätbara framsteg med ärlighet, inte perfektion.
Vi är ett B Corp-certifierat företag sedan 2022 och publicerar en årlig ansvarsrapport.
GANNI uttalas ”GAH-ni”. Det rimmar med ”Annie”.
GANNI är ett modemärke från Köpenhamn som är känt för sin regelbrytande, uttrycksfulla inställning till stil. Under ledning av Creative Director Ditte Reffstrup anser vi att hur du klär dig ska återspegla vem du är, inte vem du förväntas vara.
Vi utmanar idén om vad ett skandinaviskt varumärke kan vara genom ett globalt community som omfamnar glädje, okonventionellt tänkande och självuttryck.
Vi tar ansvar på allvar – och säger det ärligt. Vi tror att innovation och ansvarsskyldighet är avgörande för att bygga en bättre framtid för mode. Vi är B Corp-certifierade och delar offentligt våra framsteg genom årliga ansvarsrapporter.
Communityn har alltid varit hjärtat i GANNI. En GANNI Girl definieras av sin individualitet snarare än en viss look, och för samman musiker, skådespelare, konstnärer, designer, nya kreativa talanger och kunderna som bär GANNI varje dag.
Genom åren har GANNI burits av Beyoncé, Gigi Hadid, Kendall Jenner, True Whitaker, Kylie Jenner och Sydney Sweeney, liksom Michelle Obama, Kate Moss, Alexa Chung, Paloma Elsesser och Christina Ricci.
Vi strävar efter att 100 % av våra material ska vara föredragna material år 2028. Därtill investerar vi i Fabrics of the Future där vi kan.
Föredragna material är sådana som utmanar konventionella metoder, som ekologiska eller återvunna material, eller ansvarsfullt anskaffade animaliska fibrer – allt med en spårbar leveranskedja och tredjepartsverifiering.
Fabrics of the Future är ett program som GANNI startade 2019 för att undersöka, testa och skala innovativa material som banar väg för framtidens mode.
Våra Fabrics of the Future-innovationer inkluderar:
- CIRCULOSE®, ett nästa generations material tillverkat av slitna bomullsjeans och bomullssvinn.
- Oleatex™, ett läderalternativ tillverkat av fruktkött, skal och kärnor som blir över när oliver pressas för att framställa olivolja.
- CYCORA®, en regenererad polyester tillverkad av kasserade textilier som bryts ned och omvandlas till ett högkvalitativt garn.
- Ohoskin®, ett läderalternativ tillverkat av överblivna apelsiner, kaktusar och återvunnen plast.
Du hittar GANNI-butiker i Europa, USA, Mellanöstern, Afrika och Asien-Stillahavsområdet. Vår hemsida, GANNI.com, levererar internationellt till 68 länder. Vi finns representerade hos världens ledande lyxåterförsäljare samt TMALL, och vi erbjuder resale genom vårt partnerskap med Vestiaire Collective.