GANNI World
Willkommen im GANNIverse.
01 – Unsere Geschichte
In Kopenhagen gegründet – für alle, überall.
GANNI ist ein Kopenhagener Modehaus, das seit 2009 von Creative Director Ditte Reffstrup geleitet wird.
Seit sie denken kann, liebt Ditte es, Kleidungsstücke kreativ über-, unter- und miteinander zu kombinieren. Als sie ihre kreative Tätigkeit bei GANNI aufnahm, waren ihre Inspirationsquellen nicht Laufstege oder Archive, sondern Popkultur, Musik, Vintage-Fundstücke und die Frauen in ihrem Umfeld.
Damals schien skandinavische Mode auf die Wahl zwischen unkonventioneller Romantik und zurückhaltendem Minimalismus beschränkt zu sein. Ditte sah eine andere Möglichkeit.
Das Ergebnis war eine neue Sichtweise auf den skandinavischen Stil, der von Individualität und dem Brechen von Konventionen geprägt ist.
Dieser Geist prägt unser Modehaus auch heute noch.
„Wir bei GANNI sind der Überzeugung, dass es bei Mode darum gehen sollte, den eigenen Stil zu finden und sich wie die beste Version seiner selbst zu fühlen. „Jede:r ist willkommen.“
– Ditte Reffstrup, Kreativdirektorin
02 – Unsere Vision
Die Werte, die uns leiten:
Die Kraft der Freude
Bei GANNI ist Freude unser Fundament. In einer Welt, die oft zwischen Minimalismus und kurzlebigen Trends schwankt, entscheiden wir uns für Farbe, Verspieltheit und Selbstverwirklichung.
Die GANNI Girl Community
Unsere Gemeinschaft prägt unsere Welt. Jede Kollektion, jede Zusammenarbeit und jede Entscheidung beginnt hier. Der Begriff „GANNI Girl“ wurde erstmals im Jahr 2015 geprägt, als Helena Christensen und Kate Bosworth ein Foto veröffentlichten, auf dem sie identische GANNI-Mäntel trugen.
Aufrichtig unperfekt
Wir haben uns nie als „nachhaltige Marke“ bezeichnet, denn in der heutigen Modebranche ist absolute Nachhaltigkeit schlichtweg nicht möglich. Wir glauben an Transparenz, kontinuierliches Lernen und ein starkes Verantwortungsbewusstsein, es immer besser zu machen.
03 – Wissenswertes
GANNI – die Details:
Die Bou-Tasche von GANNI
Eines unserer beliebtesten Modelle ist die Bou-Tasche von GANNI. Sie ist nach Ditte Reffstrups Tochter Betty Lou benannt, deren Spitzname zu Hause „Bou“ ist.
Unser Schmetterlingslogo
Das von der Grafikdesignerin Lena Musmann entworfene GANNI-Schmetterlingslogo steht als Symbol für Positivität, Wandel und Transformation.
Kunstwerke von Ana Kraš
In vielen GANNI-Filialen sind Kunstwerke der serbischen Künstlerin und GANNI Girl Ana Kraš zu sehen, mit der wir seit 2017 zusammenarbeiten.
04 – Häufig gestellte Fragen – über GANNI
Ihre Fragen, unsere Antworten:
GANNI stammt aus Kopenhagen in Dänemark.
Wir haben Niederlassungen in Kopenhagen, Paris, New York und Shanghai.
Im Jahr 2009 übernahmen Ditte Reffstrup und ihr Partner Nicolaj Reffstrup das Modehaus und gestalteten es zu dem um, was es heute ist – mit Ditte als Creative Director.
Wir haben uns nie als „nachhaltige Marke“ bezeichnet, denn in der heutigen Modebranche ist absolute Nachhaltigkeit schlichtweg nicht möglich. Was wir jedoch schätzen, sind Transparenz, kontinuierliches Lernen und das starke Verantwortungsbewusstsein, jeden Tag noch besser zu werden.
Unsere offiziellen Bemühungen um mehr Verantwortung begannen Ende 2019 mit der Einführung des ersten GANNI GAMEPLAN. Dieses Jahr haben wir den Gameplan 3.0 ins Leben gerufen, die dritte Nachhaltigkeitsstrategie von GANNI, die von 2026 bis 2028 läuft. Er baut auf einer bewährten Erfolgsbilanz auf, bei der mutige Ziele ehrlich – anstatt perfektionistisch – in messbare Fortschritte umgesetzt werden.
Seit 2022 sind wir als B Corp zertifiziert und veröffentlichen jährlich einen Nachhaltigkeitsbericht.
GANNI wird „GAH-nee“ ausgesprochen. Es reimt sich auf „Annie“.
GANNI ist eine Kopenhagener Modemarke, die für ihren unkonventionellen und ausdrucksstarken Stil bekannt ist. Unter der Leitung von Creative Director Ditte Reffstrup sind wir der Überzeugung, dass die Art und Weise, wie man sich kleidet, widerspiegeln sollte, wer man ist – und nicht, wer man sein soll.
Wir hinterfragen die Vorstellung davon, was eine skandinavische Marke ausmacht – mithilfe einer globalen Gemeinschaft, die Freude, unkonventionelles Denken und Selbstentfaltung schätzt.
Wir nehmen Verantwortung ernst und stehen offen dafür ein. Wir sind davon überzeugt, dass Innovation und Verantwortungsbewusstsein entscheidend sind, um eine bessere Zukunft für die Modebranche zu gestalten. Wir sind als B Corp zertifiziert und veröffentlichen unsere Fortschritte in jährlichen Nachhaltigkeitsberichten.
Zu den GANNI Girls gehören Beyoncé, Gigi Hadid, Kendall Jenner, True Whitaker, Kylie Jenner und Sydney Sweeney. Im Laufe der Jahre haben wir viele berühmte Persönlichkeiten eingekleidet – von Michelle Obama und Kate Moss über Alexa Chung bis hin zu Paloma Elsesser und Christina Ricci, die das Gesicht unserer Herbst/Winter-Kampagne 2024 waren.
Zur GANNI Girl Community gehören auch aufstrebende Kreative, Künstler:innen und Designer:innen sowie die Kund:innen, die unsere Modelle weltweit tragen.
Wir streben an, dass bis 2028 100 % bevorzugte Materialien zum Einsatz kommen, und investieren, wo immer möglich, in „Fabrics of the Future“.
Bevorzugte Materialien stellen gängige Praktiken in Frage, wie beispielsweise organische oder recycelte Materialien oder tierische Fasern aus verantwortungsvoller Herkunft, die alle über eine rückverfolgbare Produktkette verfügen und von unabhängigen Stellen überprüft wurden.
„Fabrics of the Future“ ist ein Programm, das 2019 von GANNI ins Leben gerufen wurde, um innovative Materialien, die den Weg für die Zukunft der Mode ebnen, zu erforschen, zu testen und in großem Maßstab einzusetzen.
Zu unseren Innovationen im Bereich „Fabrics of the Future“ gehören:
- CIRCULOSE®, ein Material der nächsten Generation, das aus ausgedienten Baumwolljeans und Reststoffen aus der Baumwollproduktion hergestellt wird.
- Oleatex™, ein Lederersatz, der aus den bei der Olivenölgewinnung anfallenden Resten – Fruchtfleisch, Schalen und Kernen – hergestellt wird.
- CYCORA®, ein regeneriertes Polyester, das aus ausrangierten Textilien hergestellt wird, die zerkleinert und zu einem hochwertigen Garn verarbeitet werden.
- Ohoskin®, eine Lederalternative aus Orangenresten, Kakteen und recyceltem Kunststoff.
Sie finden GANNI-Stores in ganz Europa, den USA und im asiatisch-pazifischen Raum. Unsere Website GANNI.com liefert international in 68 Länder. Wir sind bei den weltweit führenden Luxushändlern vertreten und bieten über unsere Partnerschaft mit Vestiaire Collective auch Resale an.